Retail Renault Group - Migliorare le performance annuali con i servizi di marketing
Retail Renault Group offre una gamma di veicoli nuovi e usati approvati Renault, Dacia e Alpine attraverso la sua rete di concessionari nel Regno Unito. Nel dicembre 2022, il Gruppo Retail Renault ha lanciato la sua nuova piattaforma web completamente abilitata al commercio con Keyloop. Volendo incrementare immediatamente le prestazioni del sito web, il gruppo ha investito nella suite completa di servizi di marketing di Keyloop: ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), miglioramenti del sito web, Pay Per Click (PPC) e pubblicità sociale a pagamento. Grazie all'evoluzione dell'attività e alla collaborazione tra il Gruppo Retail Renault e il team dei servizi di marketing di Keyloop, le prestazioni del sito web sono migliorate costantemente, tanto che il 2024 è stato il miglior record.
Sfida
Dopo aver introdotto Keyloop Marketing Services alla fine del 2022, Retail Renault Group ha ottenuto un notevole successo, tra cui mantenere un costo per acquisizione inferiore a 10 sterline in tutte le attività di marketing. Sulla base di questo slancio, t l gruppogruppo aiper raggiungere risultati ancora maggiori nel 2024. Tuttavia, con il mercato che continua a evolversi e il franchising Nissan La strategia di transizione verso un modello di soli servizi ha richiesto un cambiamento. Il nuovo obiettivo si concentrava sul rafforzamento delle prestazioni sia delle aziende nuove che di quelle in uso. d vendite di veicoli per Renault, Dacia e Alpine.
Soluzione
Il nostro team dei Servizi di Marketing ha impiegato iniziative strategiche per favorire la generazione di lead e la crescita transazionale, con una forte enfasi sul miglioramento delle prestazioni dei veicoli nuovi e usati attraverso la suite di Servizi di Marketing di Keyloop.
Il team PPC ha guidato gli sforzi ristrutturando e ottimizzando le campagne di ricerca principali di Google e introducendo Performance Max con feed dei veicoli (altrimenti noto come VLA) per supportare l’attività dei veicoli usati nell’aprile 2024. Retail Renault Group è stato il primo cliente a utilizzare questo prodotto durante il programma beta chiuso di Google. Come risultato, il costo totale per acquisizione è diminuito del 74%. Grazie a questo successo immediato, Performance Max con i feed dei veicoli è stato ampliato per supportare le campagne di veicoli nuovi due mesi dopo.
Per incrementare le prestazioni SEO, il team ha rivisto le strategie sia per i veicoli nuovi che per quelli usati. Per i veicoli usati, ci siamo concentrati sul miglioramento delle prestazioni SEO locali, sull’aumento della rilevanza delle pagine e sul rafforzamento delle classifiche SERP. Per i veicoli nuovi, l’approccio ha privilegiato la creazione di contenuti tematici per allinearsi all’algoritmo EEAT di Google, migliorando le classifiche e la visibilità organica.
Per quanto riguarda la pubblicità sociale, gli sforzi si sono concentrati sulla promozione delle prestazioni dei veicoli usati attraverso gli Auto Inventory Ads di Meta. Questo canale ha permesso di integrare perfettamente l’inventario fisico del Retail Renault Group nei feed di Facebook e Instagram dei consumatori, rispecchiando la funzionalità dei feed dei veicoli delle campagne Performance Max di Google.
Impatto
Da quando ha collaborato con il team di servizi di marketing di Keyloop, Retail Renault Group ha ottenuto miglioramenti significativi anno su anno su tutti i canali di marketing digitale. Le visite al sito web sono aumentate del 30%, i contatti totali sono cresciuti del 26% e le valutazioni sono aumentate del 49%. Le transazioni online sono aumentate del 13%, mentre il costo per acquisizione è diminuito dell’8%.
La pubblicità a pagamento attraverso i canali PPC e social ha dato risultati eccezionali. Confrontando il 2024 con il 2023, il costo per acquisizione è sceso di oltre il 45%, mentre il tasso di conversione ha registrato un impressionante aumento del 130%.
Anche le prestazioni SEO hanno registrato una crescita significativa, con un aumento del traffico organico e dei contatti rispetto all’anno precedente. I contatti organici sono cresciuti del 13% e le transazioni organiche dell’8%.
Impatto in numeri
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130%
aumento dei tassi di conversione PPC
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13%
aumento delle vendite di veicoli online
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45%
diminuzione del costo pagato per acquisizione
Investire in Chiaveloop‘s Marketing Services è stato un cambiamento di gioco per l’azienda. L’approccio strategico del team, da riarchitettura la nostra strategia SEO per Il lancio di Performance Max con i feed dei veicoli ha incrementato in modo significativo la nostra lead generation e le nostre prestazioni complessive. Grazie al loro competenza, abbiamo ha registrato notevoli miglioramenti di anno in annosoprattutto attraverso il marketing a pagamento. Wsito web le visite sono fino al 30%, totale i contatti sono aumentati di 26%e online veicolo acquisti sono cresciuti dell’13%. I risultati parlano da soli e siamo siamo entusiasti di continuare a costruire su questo successo nel 2025.