Retail Renault Group - Mejora de los resultados interanuales con los Servicios de Marketing
Retail Renault Group ofrece una gama de vehículos Renault, Dacia y Alpine nuevos y de ocasión homologados en toda su red de concesionarios del Reino Unido. En diciembre de 2022, Retail Renault Group lanzó su nueva plataforma web totalmente habilitada para el comercio con Keyloop. Con el deseo de impulsar inmediatamente el rendimiento del sitio web, el grupo invirtió en el conjunto completo de servicios de marketing de Keyloop: optimización de motores de búsqueda (SEO), mejoras del sitio web, pago por clic (PPC) y publicidad social de pago. Gracias a la evolución de la actividad y la colaboración entre el Grupo Retail Renault y el equipo de Servicios de Marketing de Keyloop, el rendimiento del sitio web ha mejorado continuamente, siendo el de 2024 el mejor registrado.
Desafío
Después de presentar Keyloop Marketing Servicios a finales de 2022, Retail Renault Group alcanzó un éxito notable, incluyendo el mantenimiento de un coste por adquisición inferior a 10 £ en todas las actividades de marketing. Aprovechando este impulso, t l group aimed para lograr resultados aún mayores en 2024. Sin embargo, como el mercado sigue evolucionando y la franquicia Nissan La transición a un modelo exclusivamente de servicios exigía un cambio de estrategia. El nuevo enfoque se centró en reforzar el rendimiento tanto de los nuevos servicios como de los ya utilizados. d ventas de vehículos de Renault, Dacia y Alpine.
Solución
Nuestro equipo de Servicios de Marketing empleó iniciativas estratégicas para impulsar la generación de clientes potenciales y el crecimiento transaccional, haciendo especial hincapié en mejorar el rendimiento de los vehículos nuevos y usados en todo el conjunto de Servicios de Marketing de Keyloop.
El equipo de PPC encabezó los esfuerzos reestructurando y optimizando las principales campañas de búsqueda de Google, al tiempo que introducía Performance Max con feeds de vehículos (también conocido como VLA) para apoyar la actividad de vehículos usados en abril de 2024. Retail Renault Group fue el primer cliente en utilizar este producto durante el programa beta cerrado de Google. Como resultado, su coste total por adquisición disminuyó un 74%. Impulsado por este éxito inmediato, Performance Max con feeds de vehículos se amplió para dar soporte a las campañas de vehículos nuevos dos meses después.
Para mejorar el rendimiento SEO, el equipo revisó las estrategias para vehículos nuevos y usados. En el caso de los vehículos usados, nos centramos en mejorar el rendimiento del SEO local, aumentar la relevancia de la página y reforzar las clasificaciones en las SERP. Para los vehículos nuevos, el enfoque dio prioridad a la creación de contenidos temáticos para alinearlos con el algoritmo EEAT de Google, lo que mejoró las clasificaciones y la visibilidad orgánica.
En publicidad social, los esfuerzos se centraron en impulsar el rendimiento de los vehículos usados a través de Auto Inventory Ads de Meta. Este canal permitió que el inventario físico del Renault Retail Group se integrara perfectamente en los feeds de Facebook e Instagram de los consumidores, reflejando la funcionalidad de los feeds de vehículos de las campañas Performance Max de Google.
Impacto
Desde que se asoció con el equipo de Servicios de Marketing de Keyloop, Retail Renault Group ha logrado mejoras interanuales significativas en todos los canales de marketing digital. Las visitas al sitio web aumentaron un 30%, el total de clientes potenciales creció un 26% y las valoraciones aumentaron un 49%. Las transacciones online aumentaron un 13%, mientras que el coste por adquisición se redujo un 8%.
La publicidad de pago a través de PPC y canales sociales dio unos resultados extraordinarios. Comparando 2024 con 2023, el coste por adquisición se redujo en más de un 45%, mientras que la tasa de conversión experimentó un impresionante aumento del 130%.
El rendimiento del SEO también experimentó un crecimiento significativo, con un aumento interanual del tráfico orgánico y de los clientes potenciales. Los clientes potenciales orgánicos crecieron un 13%, y las transacciones orgánicas aumentaron un 8%.
Impacto en cifras
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130%
aumento de las tasas de conversión PPC
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13%
aumento de las ventas online de vehículos
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45%
disminución del coste pagado por adquisición
Invertir en Clavebucle‘s de Keyloop ha sido un cambio de juego para el negocio. El enfoque estratégico del equipo, de rearquitectura nuestra estrategia SEO para El lanzamiento de Performance Max con alimentación de vehículos, ha impulsado significativamente nuestra generación de clientes potenciales y el rendimiento general. Gracias a su experiencia, hemos han experimentado notables mejoras interanualesespecialmente a través del marketing de pago. Website las visitas son hasta un 30%, total los clientes potenciales han aumentado en 26%y en línea vehículo compras han crecido un 13%. Los resultados hablan por sí solos, y estamos de seguir construyendo sobre este éxito en 2025.